造点新货种火,娱乐电商起势
发布时间:2020-03-17 21:14

陡然而至的疫情,如同《盗梦空间》里的那枚陀螺,逆转了“既定时空”。

十几亿人居家避险,日常生活被迫暂停,门店商场人流稀少,工厂停工生产停滞,物流配送拖延缓慢,诸多企业经营停摆、营收断流、资金枯竭、深陷困顿之中。

所谓不破不立,危中有机,困顿之时,往往也是创新者水落石出的契机。

2月底,抗疫之战刚至中途,“阿里鱼-造点新货”(以下简称“造点新货”)应势上位,在分寸必争的手淘APP首页上,占据了要位。

造点新货——这个流淌着“众筹+娱乐+电商”混血基因的新物种,依托于大阿里系的超级平台,借势娱乐场景和热点IP,精准锚定目标用户,通过众筹提前锁定需求,快速募集资金,疗愈企业资金枯竭的痛点,同时最大化引爆新品和品牌,为企业带来海啸山崩一般的壮阔销量。

在的困顿之中,为手握版权的文娱企业,以及亟需助力的品牌商、寻求开源增长的新机会,显然,年轻的造点新货,同样传承了“让天下没有难做的生意”的阿里基因。

说它年轻,是因为它由淘宝众筹升级转型而来,还不到一年的时间。

但“人小马大”的造点新货,已然显露了“学霸”的硬核基因。截至2月底,相比较去年5月份刚转型时,该平台的日活用户增幅达到1000%以上,目前已经完成“幸福草颐和园联名款”等6个千万级众筹项目,以及《这就是街舞2》等50个百万级众筹项目。

困而生变,变则通达,造点新货为受困的中国企业,带来了一束希望之光。

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“众筹+文娱+电商”跨界融合,实现“三量共振”

转型升级半年取得的成绩,因何而来?

在阿里鱼副总经理、造点新货负责人王国毅看来,是因为造点新货找对了路子——“三量共振”。所谓三量,即是“IP的热量、平台的流量、产品的销量”。

造点新货过去一年的“主业”,就是将“三量”真正链接起来,实现同频共振:盘踞在文娱与电商交汇融合的咽喉要道,聚拢电影、电视剧、综艺、纪录片等多类型IP,实时捕捉文娱产业上游的澎湃热能,引流而下,以生态力量赋能商家和项目,最终引爆商品销量。

以《这就是街舞2》为例,人帅舞炸的宝藏男孩吴建豪,为韩庚贴心按摩那一幕,带火了“放松神器”筋膜枪,上了热搜,网上刷屏,网友们“流着口水”点名想要“同款”。